Länderspezifische Optimierung von TYPO3 Webseiten
Nach dem 2012 der deutsche Standort des Spritzgießmaschinenherstellers Sumitomo (SHI) DEMAG mit einer von uns realisierten TYPO3 Website online ging, wurden sukzessive auch die Webseiten der Standorte Brasilien, Russland, Frankreich, China und des Vereinigten Königreichs an das neue Layout angepasst.
Die Inhalte und Ansprüche der einzelnen Länder hatten zwar alle das gleiche Ziel, die Produkte und das Leistungsspektrum von Sumitomo SHI DEMAG Webseiten-Besuchern umfassend nahezubringen und Kunden mit den neuesten Informationen zu versorgen, die Ansprache jedoch konnte nur in dem durch den deutschen Relaunch gesetzten Rahmen erfolgen.
Anfang 2014 starteten wir eine Recherche zur länderspezifischen Optimierung der Webseiten. Die bereits vorhandenen Inhalte wurden zunächst inhaltlich analysiert und die Informationsstruktur überarbeitet.
Mit Hilfe von Analysetools wurden die Suchanfragen auf der Website ausgewertet und Vorschläge zur Anpassung der Inhalte ausgearbeitet.
Hauptbestandteil des Projekts war jedoch die Recherche nach länderspezifischen Angeboten: Wie werden Inhalte in z.B. China oder Frankreich werbewirksam und/oder informativ dargestellt? Welche Ansprache und welcher Stil wird genutzt?
Um einerseits ein Auseinanderdriften der Seiten zu vermeiden und andererseits möglichst flexibel und länderspezifisch agieren zu können, haben wir ein Baukastensystem für die Startseite entwickelt.
Die Inhalte wurden in Informationspakete zerlegt, beispielsweise: ein aussagekräftiges Bild mit Titel oder Beschreibung, Videos, Messeangebote oder aktuelle Nachrichten.
Im Anschluss wurden grafische Elemente (Panels) entwickelt, welche die Redakteure der Länderseiten nach Bedarf auf der Website integrieren und mit Inhalten befüllen können.
So ist eine flexible Seite entstanden, die immer wieder an die aktuellen Anforderungen der Länder (z.B. für Aktionen) angepasst und für die Länder inhaltlich optimiert werden kann.
